Przewodnik do wyższej pozycji w wyszukiwarkach - SEO sklepu internetowego

Pozycjonowanie sklepu internetowego SEO może zapewnić firmie przewagę konkurencyjną na rynku cyfrowym.

93% doświadczeń online rozpoczyna się od wyszukiwarki, a 43% ruchu w e-commerce pochodzi z organicznych wyników Google (źródło). Oznacza to, że skuteczna optymalizacja sklepu internetowego pod kątem wyszukiwarek może przynieść ogromne korzyści. W postaci zwiększonego ruchu, większej konwersji i wyższych przychodów.

Jednak SEO to nie tylko liczby.

Buduje ono zaufanie i wiarygodność marki, ponieważ potencjalni klienci mają tendencję do ufania wynikom organicznym bardziej niż płatnym reklamom. Dobrze przeprowadzona strategia SEO może dać przewagę nad konkurencją, która nie inwestuje w ten obszar.

Objaśnienie SEO: on-page vs. off-page

Zanim zagłębimy się w temat optymalizacji sklepu internetowego, najpierw przyjrzyjmy się dwóm kluczowym obszarom SEO: optymalizacji on-page i off-page.

Działania SEO na stronie sklepu (on-page)

Jest to praca SEO wykonywana na samej stronie internetowej. Obejmuje strategie takie jak optymalizacja techniczna, a także zwiększenie trafności w połączeniu content marketingu oraz optymalizacji landing pagy i stron produktowych. Istotą on-page seo jest dobór odpowiednich fraz kluczowych poprzez optymalizację adresów URL, treści i metatagów.

Skuteczna optymalizacja na stronie pozwala wyszukiwarkom łatwo określić temat każdej strony i witryny jako całości, dzięki czemu mogą one dostarczyć najlepszą stronę docelową użytkownikom wykonującym odpowiednie wyszukiwania.

Działania SEO poza stroną sklepu (off-page)

Odnosi się to do działań SEO, które mają miejsce poza witryną. Niektóre skuteczne taktyki off-page SEO poza stroną obejmują:

• pozyskiwanie linków zewnętrznych (link building)
• kierowanie do strony za pomocą kampanii marketingowych prowadzonych np. w mediach społecznościowych, wyszukiwarkach lub kampaniach mailowych.
• content marketing (prowadzenie bloga, tworzenie e-booków, tworzenie treści działających jako lead magnety)
• współpraca z influencerami
• publikacja artykułów na innych stronach (guest posting)

Działania off-page seo pomagają zwiększyć organiczny ruch na stronie i zdywersyfikować źródła pozyskiwania użytkowników. Off-page seo ma to na celu budowanie pozycji oraz zdobywania odnośników w sieci z domen o wysokim wskaźniku DA (Domain Authority).

W dalszej części szczegółowo wyjaśniamy kluczowe elementy on-page i off-page seo, które są obowiązkowe w procesie pozycjonowania sklepu internetowego.

Kluczowe pojęcia SEO sklepu internetowego

Oto kilka kluczowych pojęć SEO, które musisz znać:

SERP (Search Engine Result Page)

SERP to strona wyników wyszukiwania wyświetlana przez wyszukiwarki internetowe w odpowiedzi na zapytanie użytkownika. SERP zawiera listę organicznych i płatnych wyników wyszukiwania.

Google stał się głównym kanałem, którego ludzie używają do wyszukiwania produktów oraz informacji. Na przykład, jeśli chcesz wytresować swojego kota, możesz użyć Google do wyszukiwania „sprzętu do tresury kota domowego”, a strona wyników wyszukiwania (SERP) wyglądałaby tak:

Wszystkie oferty poniżej obrazów reklam w zakupach Google oraz sponsorowanych wynikach wyszukiwania są organicznymi wynikami wyszukiwania. Google uważa, że te strony są najbardziej odpowiednie dla powyższego zapytania.

Celem SEO sklepu internetowego jest znaleźć się jak najwyżej na stronie wyników wyszukiwania (SERP) na konkretne zapytania.

Słowa kluczowe (keywords)

Keywords są to wyszukiwane hasła, których klienci używają do znalezienia produktów. Skuteczny dobór słów kluczowych jest kluczowe dla przyciągnięcia odpowiednich odbiorców. Proces ten nazywa jest keyword research.

Metadane (metadata)

Chociaż metadane nie są one całkowicie widoczne dla użytkownika przez cały czas, są kluczem do pomocy wyszukiwarkom w określeniu trafności strony. Dobrze napisane meta tagi tytułowe i opisy, adresy URL produktów oraz tagi alt zdjęć są również niezwykle ważnymi czynnikami SEO na stronie w e-commerce. 

Przykładowy meta opis i alt tekst dla produktu w sklepie internetowym:

Wskazówki dotyczące SEO (pozycjonowanie sklepu internetowego)

Optymalizacja sklepu internetowego pod kątem wyszukiwarek wymaga kompleksowego podejścia, obejmującego analizę danych SEO, takich jak ruch organiczny, pozycje słów kluczowych, wydajność techniczną oraz działania konkurencji. Oto klika wskazówek, które usprawnią pozycjonowanie sklepów internetowych:

Twórz treści na stronę sklepu w konkretnym celu

Publikowane artykuły i strony powinny być pisane w konkretnym celu oraz powinny uwzględnić potrzeby użytkowników. Cel w jakim piszesz treści powinien skupiać się w cta (call to action) czyli wezwaniu do działania.

Przydatne pytania do planowania treści na stronę sklepu internetowego:

• Jaki rodzaj treści i projektu będzie najbardziej przydatny dla użytkowników?
• W jakiej części lejka zakupowego znajduje się ten użytkownik?
• Czy celem strony jest wyjaśnienie, jak łatwo jest trenować kota na smyczy, czy też próbujesz przekonać go do dodania zestawu do szkolenia kota na smyczy do koszyka?

Każda strona sklepu powinna mieć jasny cel, niezależnie od tego, czy chodzi o zaprezentowanie kategorii produktów, dostarczenie szczegółowych informacji o konkretnym produkcie, czy też zachęcenie do konwersji. Dopasuj treść do tego celu, aby utrzymać zaangażowanie odwiedzających i zadowolenie wyszukiwarek.

Unikaj duplikacji treści

Zduplikowane treści na różnych podstronach Twojej domeny lub te same teksty pojawiające się na różnych stronach internetowych dezorientują algorytm wyszukiwarki. Wyszukiwarka ma problem z ustaleniem, która strona jest najbardziej odpowiednia dla danego zapytania użytkownika.

Często prowadzi to do zmniejszenia widoczności witryny w wynikach wyszukiwania, zwłaszcza jeśli teksty są kopiowane z innych stron internetowych. Google wykrywa zduplikowane treści za pomocą zaawansowanych algorytmów i faworyzuje oryginalne, wysokiej jakości treści, degradując i filtrując duplikaty. W skrajnych przypadkach może nałożyć kary na strony systematycznie kopiujące zawartość z innych źródeł.

Ważna jest również eliminacja duplikacji treści w obrębie strony Twojego sklepu. Zapewnia to lepszą widoczność oryginalnych treści w wynikach wyszukiwania. Unikaj powielania tych samych opisów produktów, kategorii czy bloków tekstów na różnych podstronach. Jeśli to konieczne, używaj tagów kanonicznych lub przekierowań, aby wskazać wyszukiwarce właściwą, oryginalną wersję treści. Tworzenie unikatowych, wysokiej jakości treści dla każdej podstrony jest kluczowe dla zwiększenia widoczności w wyszukiwarkach.

Wskazówka: Jeśli jesteś sprzedawcą towarów od innego producenta, nie kopiuj i nie wklejaj treści, które znajdują się na stronach producentów. Zamiast tego stwórz własne, unikalne opisy produktów i kategorii.

Optymalizacja obrazów

Optymalizacja obrazów jest ważnym aspektem pozycjonowania sklepów internetowych. W końcu w sklepie internetowym często to zdjęcia produktów ostatecznie przekonują klientów do kupienia. Oprócz dbałości o wizualny aspekt, niezbędne jest również uwzględnienie technicznej strony dodawania zdjęć, co ma bezpośredni wpływ na optymalizację sklepu internetowego.

Zdjęcia produktów odgrywają kluczową rolę w prezentacji oferty sklepu i przyciąganiu potencjalnych klientów. Jednak nieoptymalizowane obrazy mogą znacząco wpłynąć na czas ładowania strony, co z kolei może zniechęcić użytkowników.

Dlatego ważne jest, aby:

• Dodawać opisy alt - każdy obraz na stronie powinien mieć przypisany unikalny opis alt (alt text), który precyzyjnie opisuje jego zawartość. Opisy alt pomagają robotom wyszukiwarek zrozumieć kontekst obrazów, co przekłada się na lepsze pozycjonowanie. Ponadto zwiększają one dostępność strony dla osób niedowidzących.
• Zmniejszyć rozmiar i format obrazów - należy zmniejszać rozmiar plików graficznych, zachowując przy tym akceptowalną jakość. Warto także używać nowoczesnych formatów obrazów, takich jak WebP, które zapewniają mniejszy rozmiar pliku przy zachowaniu jakości.
• Stosować responsywne obrazy - strony responsywne powinny serwować różne wersje obrazów w zależności od rozdzielczości ekranu urządzenia, na którym są wyświetlane. Pozwala to zaoszczędzić transfer danych i przyspieszyć ładowanie się strony na urządzeniach mobilnych.

Jak generować większy ruch do strony sklepu internetowego?

Oto jak sprawić, by strony produktów były atrakcyjne zarówno dla klientów, jak i wyszukiwarek:

Zoptymalizuj stronę główną sklepu internetowego pod względem meta

Strona główna ma dwa główne cele: jasno przedstawić ofertę sklepu potencjalnym klientom oraz zakomunikować tematykę i zawartość witryny wyszukiwarkom, aby ułatwić jej indeksowanie i znalezienie przez użytkowników.

Aby zoptymalizować stronę główną pod kątem wyszukiwarek, należy odpowiednio dostosować jej elementy meta. W tym celu warto skorzystać z poniższych wskazówek:

Title tag jest jednym z najważniejszych elementów optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Powinien być zwięzły, ale jednocześnie opisywać zawartość strony w sposób przyciągający uwagę użytkowników. Zaleca się umieszczenie w nim kluczowych słów kluczowych, ale bez przesadnego ich nadużywania (tzw. keyword stuffing).

Przykładowy title tag dla sklepu internetowego może wyglądać następująco: Sklep ogrodniczy Hiacynt - rośliny, nasiona i akcesoria ogrodowe

Meta description to krótki opis strony, który jest wyświetlany w wynikach wyszukiwania. Powinien zachęcać użytkowników do odwiedzenia strony, ale jednocześnie nie wprowadzać w błąd co do jej zawartości. Dobrze napisany opis meta może zwiększyć współczynnik klikalności (CTR) w wynikach wyszukiwania.

Przykładowy opis meta dla sklepu internetowego może wyglądać następująco: Oferujemy ponad 5000 rodzajów roślin ogrodowych, nasion, nawozów oraz narzędzia ogrodnicze. Szybka dostawa i doradztwo w cenie. Zamów online!

Dobieraj dłuższe/konkretne frazy kategorii produktów

Optymalizując strony kategorii najlepiej skupić się na długich frazach kluczowych (long-tail keywords), aby zwiększyć szanse na wysokie pozycje w wyszukiwarkach. 

Krótkie frazy kluczowe (1-2 słowa), takie jak "piżamy damskie", mają duże wolumeny wyszukiwań, ale również wyższą konkurencję i są zazwyczaj zdominowane przez większe firmy z ogromnymi budżetami. 

Dłuższe frazy kluczowe (3 lub więcej słów), np. "luksusowe jedwabne piżamy damskie", mają mniejsze wolumeny wyszukiwań, ale rekompensują to mniejszą konkurencją i wyższą intencją zakupową.

Pisz bloga dla swojego sklepu internetowego

Blogowanie w e-commerce to nie tylko publikowanie treści - to budowanie relacji z klientami, zdobywanie ich zaufania i pozycjonowanie się jako ekspert w branży. Aby w pełni wykorzystać potencjał firmowego bloga, należy tworzyć wartościowe i dopasowane do odbiorców treści, optymalizować je pod kątem wyszukiwarek oraz aktywnie promować i angażować czytelników.

Oto najważniejsze wskazówki dla tworzenia bloga sklepu internetowego:

Twórz wartościowe i angażujące treści

• Pisz artykuły, które dostarczają praktycznych porad, rozwiązują problemy klientów i odpowiadają na ich pytania związane z Twoją branżą.
• Wykorzystuj długie frazy kluczowe (long-tail keywords) w tytułach i treściach, aby trafić do wyszukiwań o wysokiej intencji zakupowej.
• Dodawaj atrakcyjne wizualnie elementy, takie jak zdjęcia, infografiki i filmy, aby zwiększyć zaangażowanie czytelników.

Buduj wizerunek eksperta

• Dziel się swoją wiedzą i doświadczeniem, aby zyskać zaufanie odbiorców i stać się autorytetem w swojej branży.
• Pisz na tematy związane z Twoją działalnością, ale wykraczające poza bezpośrednią promocję produktów.

Optymalizuj treści pod kątem SEO

• Przeprowadzaj research słów kluczowych i optymalizuj treści pod kątem tych fraz.
• Dbaj o wewnętrzne linkowanie między wpisami na blogu a stronami produktowymi.
• Zachęcaj czytelników do udostępniania treści w mediach społecznościowych, aby budować linki zwrotne.

Promuj i angażuj odbiorców

• Promuj nowe wpisy za pośrednictwem mediów społecznościowych, newsletterów i innych kanałów.
• Zachęcaj czytelników do komentowania i dyskusji pod wpisami, aby budować relacje z odbiorcami.
• Rozwijaj strategię content marketingu, planując regularną publikację wysokiej jakości treści przydatne dla użytkowników.

Pozyskiwanie linków (backlinków) - podstawa off-page SEO

Backlinki (linki zwrotnych) są jak pozytywne rekomendacje w świecie online. Budowanie backlinków polega na zdobywaniu linków zwrotnych prowadzących do Twojej strony internetowej z innych wartościowych i zaufanych źródeł w sieci.

Strategia budowania backlinków odgrywa kluczową rolę w pozycjonowaniu sklepu internetowego. Oto kilka strategii na zdobycie wartościowych linków zwrotnych:

• Różnicuj źródła linków: Nie skupiaj się tylko na zdobywaniu linków ze stron z Twojej bezpośredniej niszy. Rozszerz poszukiwania na strony o dużym autorytecie z pokrewnych branż, aby poszerzyć swój zasięg.
• Różnicuj typy linków: Istnieją różne rodzaje linków zwrotnych, takie jak linki tekstowe, graficzne i wzmianki w mediach społecznościowych. Dąż do różnorodności pod względem tego co linkuje do Twojej strony.
• Oferuj ekspertyzę na innych stronach: Czy masz cenną wiedzę branżową do podzielenia się? Współtwórz wpisy gościnne na innych blogach w Twojej niszy. Ustanowi Cię to jako eksperta, ale także zapewni wartościowy link zwrotny do Twojej strony.

Budowanie wysokiej jakości linków zwrotnych z różnorodnych źródeł może znacząco wpłynąć na pozycjonowanie sklepu. Pomoże to zwiększyć autorytet i zaufanie w wyszukiwarce google, co przełoży się na wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania.

Analiza danych SEO jest kluczowym elementem skutecznego pozycjonowania sklepu internetowego. Oto najważniejsze aspekty, na które należy zwrócić uwagę:

Analiza ruchu organicznego w Google Analytics

• Ilość użytkowników z wyszukiwarek organicznych - pozwala ocenić skuteczność działań SEO i trendy w pozyskiwaniu ruchu.
• Współczynnik konwersji użytkowników organicznych - pokazuje, czy przyciągany ruch przekłada się na zakupy i cele biznesowe.
• Przychody z ruchu organicznego w porównaniu do innych kanałów - określa wartość SEO dla firmy.

Monitorowanie pozycji słów kluczowych

• Śledzenie pozycji dla kluczowych fraz w wyszukiwarkach - pomaga ocenić postępy w pozycjonowaniu i korygować strategię.
• Analiza fraz długich (long-tail) - często mają wysoką intencję zakupową i niższą konkurencję.

Analiza techniczna i wydajności

• Audyt błędów, przekierowań, struktury - identyfikuje problemy techniczne utrudniające indeksowanie.
• Analiza szybkości ładowania strony - kluczowy czynnik rankingowy wpływający na UX.

Analiza konkurencji i linków

• Badanie profilu linków zwrotnych konkurencji - pomaga w planowaniu skutecznej strategii linkbuildingowej.
• Porównanie jakości treści i struktury względem konkurencji pod kątem czynników SEO dla e-commerce.

Regularne monitorowanie tych danych, przy użyciu narzędzipozwala na bieżąco oceniać efektywność działań SEO i dostosowywać strategię do zmieniających się trendów. Kompleksowa analiza danych SEO jest kluczem do zwiększenia widoczności sklepu w wyszukiwarkach i pozyskiwania większej liczby potencjalnych klientów.

Popularne narzędzia dostarczające danych dla optymalizacji sklepu internetowego:

• Google Search Console: To darmowe narzędzie Google dostarcza bogactwo danych na temat widoczności Twojej strony w wyszukiwarkach, pozycji słów kluczowych i statusu indeksowania. Jest to niezbędny zasób dla każdej strategii SEO e-commerce.
• Semrush: Ta kompleksowa platforma SEO oferuje szeroki zakres funkcji, w tym badanie słów kluczowych, analizę konkurencji, śledzenie linków zwrotnych i audyty SEO on-page. Chociaż ma wersję płatną, Semrush oferuje również darmowy poziom z ograniczoną funkcjonalnością.
• Ahrefs: Ten potężny zestaw narzędzi SEO wyróżnia się w analizie linków zwrotnych, badaniu słów kluczowych i analizie konkurencji. Podobnie jak Semrush, Ahrefs oferuje wersję płatną z ograniczonym poziomem darmowym.
• SurferSeo: to kompleksowe narzędzie SEO, które ułatwia optymalizację treści produktowych i blogowych dla sklepów internetowych zgodnie z wytycznymi wyszukiwarek. Umożliwia dogłębną analizę słów kluczowych, w tym długich fraz kluczowych o wysokiej intencji zakupowej, oraz monitorowanie pozycji w wynikach wyszukiwania.

Co uwzględnia skuteczne pozycjonowanie sklepu internetowego?

Skuteczne pozycjonowanie sklepu internetowego uwzględnia szereg działań zarówno na stronie (on-site), jak i poza nią (off-site).

Pozycjonowanie sklepów internetowych obejmuje:

• Optymalizację techniczną strony - poprawę kodu, szybkości ładowania, responsywności itp.
• Optymalizację treści - unikalne opisy produktów, kategorii, treści blogowe z frazami kluczowymi. Budowanie linków zwrotnych (link building) z wartościowych źródeł.
• Optymalizację pod kątem urządzeń mobilnych (mobile-first).
• Analizę i monitoring słów kluczowych oraz pozycji w wyszukiwarkach.

Ile kosztuje pozycjonowanie sklepu internetowego?

Koszt pozycjonowania sklepu internetowego jest uzależniony od wielu czynników, takich jak: konkurencyjność branży, rozmiar sklepu, zakres wymaganych działań. Według przytoczonych źródeł:

Dla małego sklepu (kilkadziesiąt produktów) koszty mogą wynosić od około 3400 zł netto miesięcznie.

Dla większego sklepu (setki/tysiące produktów) koszty rosną i mogą sięgać nawet kilkunastu tysięcy złotych miesięcznie.

Ile trwa pozycjonowanie sklepu internetowego?

Czas potrzebny na wypracowanie efektów pozycjonowania sklepu internetowego jest zróżnicowany, ale zazwyczaj zakłada się okres około 12 miesięcy od rozpoczęcia działań, aby osiągnąć wysokie pozycje w wyszukiwarkach. Krótszy czas wymaga większych nakładów budżetowych.

Podsumowanie

Pamiętaj, SEO to maraton, a nie sprint. Konsekwentnie wdrażając te strategie, monitorując wyniki i dostosowując podejście, stopniowo będziesz wspinać się na wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania i przyciągać ruch organiczny do swojego sklepu internetowego.

Czujesz się przytłoczony? Nie bój się szukać pomocy! Wiele agencji i konsultantów SEO specjalizuje się w SEO dla e-commerce i może zapewnić cenne wskazówki i wsparcie na Twojej drodze. Najważniejsze jest opracowanie kompleksowego audytu seo i strategi pozycjonowania sklepu.